Guest
หมวดหมู่ > เว็บบอร์ด จับฉ่าย

ช่องทางการติดต่ออื่น

  • Munkonggadget
  • Munkonggadget Reviews
  • Munkonggadget Reviews
  • Munkonggadget Contact Us

นิตยสาร “ขวัญเรือน” ประกาศปิดตัว พิษเศรษฐกิจ-โซเชียลมีเดีย

somkiatr

17/11/2017 21:35:50
182



ผู้สื่อข่าวรายงานว่า นิตยสารขวัญเรือนได้ส่งจดหมายแจ้งสมาชิกนิตยสาร โดยระบุว่า นิตยสารขวัญเรือนมีความประสงค์จะแจ้งให้ท่านสมาชิกทราบถึงการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น เนื่องด้วยสภาวะเศรษฐกิจและการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคที่ปรับเปลี่ยนไปตามยุคสมัย โดยเฉพาะในยุคที่สื่อโซเชียลเข้ามามีบทบาท ส่งผลต่อสื่อสิ่งพิมพ์มากขึ้น ทั้งในแง่ของการขายโฆษณาและยอดจำหน่าย ทำให้เกิดผลกระทบต่อสิ่งพิมพ์เป็นอย่างยิ่ง โดยทางนิตยสารขวัญเรือนได้มีความพยายามที่จะต่อสู้อย่างถึงที่สุดกับการเปลี่ยนแปลงของเศรษฐกิจและยุคสมัย ซึ่งส่งผลต่อการพิมพ์จำหน่ายที่เกิดขึ้นมาโดยตลอด

ด้วยเหตุนี้ ทางนิตยสารขวัญเรือน จึงขอแจ้งอนุญาตให้ท่านสมาชิกทราบ เรื่องการยุติการจัดทำนิตยสารขวัญเรือน โดยจะจัดทำฉบับที่ 1102 (ฉบับเดือนธันวาคม) เป็นเล่มสุดท้าย พร้อมกันนี้ฝ่ายสมาชิกจะมีจดหมายแจ้งถึงรูปแบบการคืนเงินให้ทราบอีกครั้ง

ที่มา : https://www.prachachat.net/spinoff/entertainment/news-73524



ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 1

somkiatr

17/11/2017 21:36:52
182
หนังสือเล่ม ปรับตัวอยู่รอด!

การพัฒนาด้านเทคโนโลยีในยุคดิจิทัล ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลง พฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่

 ซึ่งเป็นกำลังซื้อในอนาคต ทำให้หลายธุรกิจต้องปรับตัว!

นับตั้งแต่ออนไลน์และสื่อโซเชียล ขยายตัวเข้าถึงประชากรไทยในทุกพื้นที่ทั่วประเทศ ปัจจุบันสัดส่วนเกินกว่า 50% ส่งผลต่อรูปแบบการเสพสื่อและคอนเทนท์ในฝั่งสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับผลกระทบที่ชัดเจนใน สื่อสิ่งพิมพ์ พบว่ากลุ่มนิตยสาร  ทั้งหัวหนังสือไทยและต่างประเทศ หลายฉบับทยอยปิดตัวต่อเนื่อง ในยุคที่ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลออนไลน์มากขึ้น และเม็ดเงินโฆษณาแมกกาซีนหดตัวตลอดช่วง 5 ปีที่ผ่านมา  

ส่วนสถานการณ์“หนังสือเล่ม” จรัญ หอมเทียนทอง นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จัดจำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) ยืนยันว่าหนังสือเล่มไม่ตายแน่นอน! แต่ต้องปรับตัวตามเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภคและการเปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจ 

ผลสำรวจ“พฤติกรรมผู้บริโภคในการเข้าร้านหนังสือ”เดือนก.ค.ที่ผ่านมา เพื่อนำข้อมูลมาวิเคราะห์แนวทางการปรับตัว หาทางรอดและโอกาสเติบโตในอุตสาหกรรมหนังสือเล่มในยุคนี้ พบว่ากลุ่มนักอ่านตัวยง “ไม่ได้”มีอัตราการอ่านหนังสือหรือการเข้าร้านหนังสือเปลี่ยนแปลงไปมากนัก ยังเป็นกลุ่มคนที่รักการอ่านหนังสือ แต่จะเปลี่ยนแปลงประเภทของหนังสือที่อ่านตามช่วงเวลา

ปัจจัยการเข้ามาของ โซเชียล มีเดียและสื่อออนไลน์ ที่ส่งผลต่อการอ่าน คือทำให้สามารถหาอ่านหนังสือออนไลน์ได้ฟรี เช่น ทำอาหาร ท่องเที่ยว และเข้ามาแบ่งเวลาการอ่านหนังสือเล่มไปด้วยเช่นกัน

      แนวทางการปรับตัวเพื่อสร้างโอกาส เพิ่มยอดขาย ของหนังสือเล่ม จึงมาจาก 3 ปัจจัยหลัก คือ เพิ่มจำนวนผู้ซื้อ (Penetration) ,เพิ่มความถี่เข้าร้าน (Frequency) และ เพิ่มยอดจับจ่ายต่อครั้ง(Weight of Purchase) จากการวิจัยของสมาคมฯ การเพิ่มจำนวนผู้ซื้อ จากการขยายสาขาร้านหนังสือและเพิ่มช่องทางจัดจำหน่ายอื่นๆ ค่อนข้างยากและใช้เงินลงทุนสูง ทั้งยังต้องร่วมมือจากหลายฝ่าย

ขณะที่การเพิ่มความถี่ ด้วยการทำให้คนเข้าร้านหนังสือหรือซื้อผ่านออนไลน์บ่อยขึ้น เป็นแนวทางที่ทำได้ง่ายกว่า เช่นเดียวกับการเพิ่มยอดใช้จ่าย ด้วยกลยุทธ์ผสมผสานสินค้าที่หลากหลาย หากดูเส้นทางการซื้อของนักอ่านประจำ (Consumer Journey) เป็นกลุ่มที่เข้าร้านหนังสือเรื่อยๆ อยู่แล้วและไม่ค่อยได้วางแผนเท่าไหร่ ดังนั้นความต้องการซื้อหลายครั้งจึงเกิดขึ้น ณ จุดขาย  จากข้อมูลวิจัยพบว่าช่องทางซื้อหลัก มาจาก ร้านหนังสือ 60-80%  งานหนังสือ 20-40%  และ ซื้อออนไลน์ 10%

 เมื่อวิเคราะห์ความต้องการนักอ่านที่จะช่วยเพิ่มโอกาสขายของ “ร้านหนังสือ” เพราะพวกเขารู้สึกว่า สามารถเลือกหนังสือได้นาน, ไม่ต้องรีบเหมือนไปงานหนังสือ, ได้เห็นหนังสือจริงได้จับต้องจริง, เช็คสภาพหนังสือ เลือกเล่มที่ถูกใจได้ ลองอ่านก่อนได้,  เข้าไปดูที่ร้านเผื่อมีเล่มใหม่หรือหนังสืออื่นๆที่น่าสนใจ มีของพรีเมียมที่ช่องทางอื่นไม่มี บริการห่อปก  

ทั้งหมดล้วนเป็น ประสบการณ์ที่ผู้บริโภคหรือนักอ่านต้องการได้จาก ร้านหนังสือและธุรกิจหนังสือเล่ม ที่ต้องปรับตัว เพิ่มโอกาสการขาย เพื่ออยู่รอดในยุคนี้

ที่มา : http://www.bangkokbiznews.com/blog/detail/639187




ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 2

นายมั่นคง

17/11/2017 21:57:44
4,282
ที่บ้านผมรับนิตยสารขวัญเรือนเป็นประจำทุกเดือนตั้งแต่สมัยคุณแม่ผม จนถึงวันนี้ ผมเองอ่านมั่งไม่อ่านมั่ง หลังๆไม่มีเวลาอ่าน แต่พอทราบว่าปิดก็ใจหายครับ หนังสือเล่มเป็นธุรกิจที่ปัจจุบันต้องยอมรับว่าทำลำบากมาก ในแง่ต้นทุน ในแง่สปอนเซอร์ ในแง่การแข่งกันกับสื่อประเภทอื่น สุดท้ายแม้กระทั่งคนอ่าน

คนไทยอ่านหนังสือน้อยลง และมักอ่านอะไรที่ง่ายที่สุด สั้นที่สุด อ่านแบบฉาบฉวย น่าจะเป็นผลพวงมาจากเทคโนโลยี 4G และ smart phone จริงอยู่เทคโนโลยีเป็นสิ่งดี แต่ก็มีอีกด้านที่กระทบในด้านลบเหมือนกัน

ขอแสดงความเสียใจกับผู้จัดทำ และหวังว่าอาจจะกลับมาในรูปแบบอื่นๆได้ครับ
ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 3

Salek

17/11/2017 22:10:10
187
ขวัญเรือนผมเคยอ่านบ้างนิดๆหน่อย แต่ที่แน่ๆอายุของนิตยสารเล่มนี้มากกว่าอายุผมอีก ..ใจหายนิดๆครับ
หนังสืออีกเล่มที่หายไปจากแผงหนังสือแล้วผมรู้สึกใจหายคือ ..นวลนางและเปิดบริสุทธิ์..(2 เล่มนี้จริงๆไม่รู้ว่าหายไปยัง หรือว่ายังอยู่ก็ไม่รู้นะ ..เพราะไม่ได้ตามนานแล้ว)
ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 4

Artnoi

17/11/2017 22:15:57
425
อ้างอิง : ความคิดเห็นที่ 2 - นายมั่นคง
ที่บ้านผมรับนิตยสารขวัญเรือนเป็นประจำทุกเดือนตั้งแต่สมัยคุณแม่ผม จนถึงวันนี้ ผมเองอ่านมั่งไม่อ่านมั่ง หลังๆไม่มีเวลาอ่าน แต่พอทราบว่าปิดก็ใจหายครับ หนังสือเล่มเป็นธุรกิจที่ปัจจุบันต้องยอมรับว่าทำลำบากมาก ในแง่ต้นทุน ในแง่สปอนเซอร์ ในแง่การแข่งกันกับสื่อประเภทอื่น สุดท้ายแม้กระทั่งคนอ่าน

คนไทยอ่านหนังสือน้อยลง และมักอ่านอะไรที่ง่ายที่สุด สั้นที่สุด อ่านแบบฉาบฉวย น่าจะเป็นผลพวงมาจากเทคโนโลยี 4G และ smart phone จริงอยู่เทคโนโลยีเป็นสิ่งดี แต่ก็มีอีกด้านที่กระทบในด้านลบเหมือนกัน

ขอแสดงความเสียใจกับผู้จัดทำ และหวังว่าอาจจะกลับมาในรูปแบบอื่นๆได้ครับ
ธุรกิจปิดตัวไม่ใช่ผลด้านลบหรอกครับเฮียผมว่าก็เป็นปกติเวลามี disruption ครับ
โลกเปลี่ยน หนังสือกระดาษลดลงผมว่าถูกต้องแล้วเพราะโดนแทนที่ หากมองในแง่ดี อย่างน้อยก็ลดการใช้กระดาษครับ
ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 5

เหน่งบา

17/11/2017 23:10:22
1,866
ใจหายครับ เห็นกันมานาน เคยอ่านตอนเด็กๆอยู่หลายคอลัมน์  T_T
ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 6

tangkoo.

18/11/2017 07:39:10
1,368
นิตยสารเก่าๆน่าจะไปหมดแล้วครับ  กุลสตรี ขวัญเรือน  เหลือแต่รุ่นหลังอย่างแพรว  ไม่รู้จะต้านได้นานแค่ไหน เดี๋ยวนี้ไม่ว่าหัวใหญ่แค่ไหนก็อยู่ยากจริงๆครับ

อย่างเฮียบอก เดี๋ยวนี้เทคโนโลยีมันเร็ว จนทำให้เราไม่ต้องไปซื้อ นสพ แล้วมีข่าวอะไรแป๊ปเดียวก็เด้งหน้าจอให้อ่านแล้ว  หวยออกก็ไม่ต้องซื้อเรียงเบอร์  อยากอ่านนิยายกำลังภายใน ก็ไม่ต้องพึ่งเฮียกังฟู  มีเกลื่อนอินเตอร์เนตไปหมด

นิตยสารสมัยนี้คงต้องเน้น ไปที่กลุ่มเฉพาะจริงๆ หรือไม่ก็พวกนักสะสมแทน
ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 7

ohwownoone

18/11/2017 10:46:43
370
คงต้องเปลี่ยนมาทำ คอนเท้นส์ กันหมด ไม่งั้นรอดยาก
ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 8

ohwownoone

18/11/2017 10:46:44
370
คงต้องเปลี่ยนมาทำ คอนเท้นส์ กันหมด ไม่งั้นรอดยาก
ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 9

เวลาเปลี่ยน อะไรๆก็เปลี่ยนครับ

18/11/2017 12:59:27
โลกมันเปลี่ยนไปแล้วครับ ผมจำได้ว่าแต่ก่อน แถวบ้านผมมีแผงขายหนังสือเยอะมาก เรียกว่าเดินไปจุดไหนของตลาดแถวบ้านผม ก็มีแผงหนังสือ

แต่ทุกวันนี้ตั้งแต่มีอินเตอร์​เน็ต​เข้ามา ทุกอย่างก็เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง

แผงหนังสือ ร้านเช่าวิดีโอหรือดีวีดี และร้านขายซีดีเพลง ทุกวันนี้หายไปจากแถวบ้านผมหมดแล้ว

ตอนนี้ร้านเช่าการ์ตูนยังพอมีอยู่บ้าง แต่เริ่มหายไปหลายร้านแล้ว อีกไม่นานก็คงหายไปอีกเช่นกันครับ

อินเตอร์​เน็ตมันเปลี่ยนโลกจริงๆครับ




ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 10

นายมั่นคง

19/11/2017 00:35:31
4,282
จริงๆ ธุรกิจหนังสือนั้นไม่ดีมา 20 ปีแล้วครับ แต่ผมมองว่าเป็นการค่อยๆลาดลงมา มันเริ่มลงมาเรื่อยๆหลังจากมี internet ผมสังเกตุจากตัวผมเองนี่แหละ แต่ก่อนผมต้องซื้อหนังสือเป็นกองๆมาอ่าน อ่านทันมั่งไม่ทันมั่งก็ว่ากันไป แต่ถือว่าเป็นคนอ่านหนังสือมากคนหนึ่ง

แต่พอมี internet เข้ามา ตัวผมเองก็รู้สึกว่าเริ่มลดการซื้อหนังสือ และเริ่มลดไปเรื่อยๆจนเลิกซื้อไปในที่สุด เรียกว่าถ้าซื้อก็น้อยมาก และที่ผ่านมา internet นั้นยังไม่แพร่หลาย คนทั่วไปยังเข้าถึงยาก แต่พอมา 2-3 ปีนี้ อากงอาม่า คุณย่าคุณยาย เล่นเฟชเล่นไลน์เป็น อ่านแต่ดราม่าในเฟซกันทั้งวัน

และนี่คือจุดจบของหนังสือครับ....

ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 11

Salek

19/11/2017 01:01:53
187
แต่ถ้าเป็นหนังสือที่แต่งโดย ชาติ กอบจิตติ ผมซื้อเก็บไว้หมดนะ(ชอบเป็นการส่วนตัว)
ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 12

Salek

19/11/2017 01:05:08
187
กับหนังสือการ์ตูนเรื่อง หมัดเทพเจ้าดาวเหนือ และนวนิยายกำลังภายในของจีนทีแต่งโดยอึ้งเอ็งผมก็พยายามตามซื้อเก็บไว้ตลอด(ชอบสุดๆคือเรื่องกระบี่ไร้เทียมทาน)
ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 13

Windows X

19/11/2017 05:31:20
337
เคยมีคนบอกผมว่าอย่าลงทุนกับ demand ที่ลดลงเรื่อยๆ ผมว่ามันก็จริงนะ บางอย่างก็เป็นเสน่ห์ของยุคสมัยหนึ่ง อนาคตเราอาจจะเห็นละครที่แม้เปิดนิทานใน iPad มาเล่าให้ลูกฟังแทน
ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 14

นั่นแหละ

19/11/2017 12:00:54
internet เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของคนทุกอย่าง เด็กเดี๋ยวนี้ไม่ค่อยอ่านหนังสือดูแต่แทปเล็ตผลกระทบที่เห็นเลยนะเด็กสมัยนี้สมาธิสั้นกันเยอะมากแม้กระทั่งเด็กมหาลัยก็เป็นคืออดทนทำอะไรได้ไม่นาน
ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
ความคิดเห็นที่ : 15

somkiatr

19/11/2017 12:21:16
182
อย่างที่ผมโพสไว้ในความเห็นที่ 2 ครับ "หนังสือ" กับ "นิตยสาร" ต้องแยกจากกันนะครับ  หนังสือได้รับผลกระทบน้อยกว่านิตยสารมากครับ แต่อาจต้องปรับตัวให้เข้ากับปัจจุบันและแนวโน้มจะยังคงอยู่รอดได้ครับ
ให้กำลังใจ 0
หยิกหู 0
แจกหู 0
"นิตยสาร “ขวัญเรือน” ประกาศปิดตัว พิษเศรษฐกิจ-โซเชียลมีเดีย"